Lesaffre Italia sceglie Expansion Group come partner di comunicazione.

9 MAGGIO 2019 | ACQUISIZIONE

L’incarico, avvenuto al termine di una consultazione, segna l’inizio di un progetto molto ampio e articolato che coinvolge i principali Brand del Gruppo francese.

Un nuovo, prestigioso marchio entra nel portfolio di Expansion Group: si tratta di Lesaffre, attore globale di riferimento nel campo dei lieviti e dei prodotti per la fermentazione. Lesaffre Italia, infatti, ha assegnato all’agenzia guidata daGiorgio Piccioni l’intero budget di comunicazione in seguito a una gara che ha visto coinvolte altre tre strutture.

Expansion Group affiancherà il Cliente a 360° con un contributo strategico, creativo e produttivo: l’agenzia si occuperà di tutte le attività di comunicazione ATL e BTL e della realizzazione dei packaging. Non solo: le sue Unit seguiranno anche le attività di ufficio stampa e di social management, la gestione del sito web e l’ideazione e realizzazione di campagne adv on e offline, rivolte sia al target B2B, che B2C.

Lesaffre Italia produce e commercializza lievito fresco, lievito madre e ingredienti per la panificazione artigianale, industriale e domestica. Si tratta di un’azienda nata a conduzione famigliare nel 1853 e diventata poi una multinazionale, presente con circa 80 filiali in oltre 50 paesi del mondo. Un dato sorprendente che la dice lunga sull’ottimo percepito del marchio presso il target professionale: un terzo del pane sfornato a livello mondiale viene fatto lievitare grazie ai prodotti Lesaffre.

Sebbene l’azienda abbia il suo core business nella produzione e vendita di prodotti destinati a pasticcieri e professionisti della panificazione, è ben nota al consumatore finale grazie a Lievital, il cubetto di lievito fresco dal packaging “tovagliato giallo”,prodotto molto venduto nei supermercati italiani.

La vocazione industriale dell’azienda si manifesta in particolare con la presenza di più di 40 Baking Center™ nel mondo, strutture per la panificazione industriale in cui clienti e partner hanno la possibilità di condurre test produttivi, consentendo a Lesaffre di sviluppare nuove soluzioni su misura. Si tratta quindi di veri e propri centri di eccellenza in materia di panificazione e formulazione di nuovi ingredienti. E proprio il Baking Center™ di Lesaffre Italia ha appena avuto un ospite d’eccezione: Déborah OTT, World Master Baker 2018, che il 7 e 8 maggio è stata la protagonista di un corso gratuito riservato ai professionisti della panificazione dal titolo “Viennoiseries & Pains Spéciaux”.

“La proposta presentata da Expansion Group ha soddisfatto pienamente le nostre esigenze di comunicazione”, ha spiegato Elisa Marconi, marketing manager di Lesaffre Italia “e siamo davvero contenti della nostra scelta”.